昨日，国内知名大型零售企业北京华联重庆江北店宣布闭店！在移动互联网快速发展、顾客消费习惯不断变化的当下，北京华联的这一决定令人关注！  

在加快内贸流通创新、推动供给侧结构性改革的大背景下，传统内贸企业应该怎样拥抱互联网+？又该怎样实现自身改革转型发展？重庆晚报今日特别推出两个整版的报道，以北京华联江北店为主线，通过还原该店的前世今生，采访有关职能部门和专家学者，希望能为你尤其是传统内贸企业转型发展提供有意义的建议。  

调查：华联何方神圣？  

北京华联集团是商务部重点扶持的十五家全国大型零售企业之一，也是国际百货协会唯一的中国零售企业会员，拥有两家上市公司和多家控股公司。截至2007年，在全国23个省市自治区的35个重点城市拥有80多家大型店铺。  

2003年北城天街开街，北京华联作为第一批入住的商家曾经辉煌无比。“从负一楼到4楼，3万多平方米的大卖场都属华联旗下。”华联江北店一位老员工称，到北城天街休闲购物的人几乎都要光顾华联。其中负一楼是超市，属华联综超业务，LG至4楼属于华联商厦股份有限公司。  

然而，华联的辉煌并没有与北城天街的成长同步。2009年，华联商厦先行与物业方解除租赁合约撤离重庆，只留下负一层的超市业态，LG至4楼交由龙湖自营。华联沙坪坝店也在同年撤离，留下江北店这支独苗。  

消费群体多是老年顾客  

北京华联综合超市股份有限公司最新财报分析认为，在宏观经济全面放缓背景下，在电子商务侵蚀部分零售市场现状下，公司不可避免迎来极具挑战的一年。8月25日，华联综超发布半年报显示，继一季报每股亏损0.07元之后，上半年每股亏损0.11元，业绩下滑未见扭转。  

北京华联为何败走山城？北京华联重庆店一名老员工表示，既有电商对传统零售冲击，也有经济下滑大环境影响。单店经营成本加大，也是连锁超市大忌。  

一位食品供应商告诉重庆晚报记者，华联刚入驻北城天街时，他的产品每月能卖上万元。随着周边超市兴起，每月只能卖7000元。“没有自己的供应基地，尤其暴露其短板。”  

“去北城天街的年轻人，很少逛华联。”一位商家表示，华联消费群体相当比例来自周边老年顾客，与北城天街形象构成较大反差。重庆晚报记者陈富勇范圣卿  

年轻人喜欢网上购物  

北京华联超市关店，家住九龙坡区谢家湾正街25栋5单元6楼的陈舒婷女士深有感触。  

“说真的，以前那种和家人开着车去超市购物的时代，还是非常开心的。”陈舒婷所住小区位于大公馆附近。以前袁家岗没开大型超市，夫妻俩经常周末开车到杨家坪沃尔玛购物。“去一次绝对会买很多东西，卫生纸都会买两袋以上。后来不仅袁家岗有了超市，连我们这栋楼里也开了一家网络超市，柴米油盐酱醋茶啥都有，买基本生活品就不去超市了。” 

住在杨家坪动物园附近广厦经典小区8栋22楼的吕宏伟，刚退休时喜欢在超市消费，“我们住在沃尔玛旁边，买啥子东西都方便。”然而，儿子和媳妇喜欢网购，家里几乎不缺生活必需品。“除了买菜，我几乎不去超市了。”  

吕宏伟的儿子吕前进告诉重庆晚报记者，“以前爸爸买菜，还会和一同买菜的叔叔阿姨有些交流。现在，小区里开了3家网络超市，可以提前一天配菜，超市也就越去越少了。”  

重庆晚报记者在石桥铺周边调查发现，前些年当地有永辉、新世纪和人人乐超市，后来彩电中心附近新开了一家超市，下一步科园路龙湖新壹城也要开超市，陈家坪汽车站对面机电市场也会开一家超市。“走不到一公里，就能找到一家大型超市。”  

家住渝州路珠江华轩小区B8栋5楼的王淑媛婆婆说，超市越开越多，生活越来越方便了，开在商圈的超市因为地理因素失去了优势。  

今年关门商场都曾红极一时  

3月，开张近20年的百盛百货大坪店关闭。公开信息显示，百盛百货大坪店关闭时，百盛重庆方面相关人士表示，百盛大坪店是租用的物业，今年3月租期到期，按照集团方面要求不再续租。关店还与业绩有关，“按照集团战略，百盛将关掉那些呈现亏损状态的门店，继续做好持续盈利的门店。” 

5月，位于解放碑核心位置、开业18年的大都会广场开始整体调整。公开信息显示，环艺电影城关门退场、溜冰场关门、室内保龄球馆关门，大时代停业……  

6月份，在重庆红极一时的立丹百货毅然转型。公开信息显示，立丹百货更名为立丹时尚街。原来的一楼是化妆品、黄金珠宝楼层，现在类似女人街，修指甲、餐饮、鞋、包、童装、翡翠等。  

商场关门或转型在其他城市已成常态……  

网络消费已经成为拉动消费增长的主力军 

“网络消费已经成为拉动消费增长的主力军。”网络销售红火之际，传统百货业正经历“寒冬”——如今在电商持续冲击之下，零售行业格局正在发生改变。  

而线上销售和线下销售相结合，已成为不少传统零售商实现转型的选择。银泰百货联手天猫进军O2O领域，而天虹商场的电子商务平台“天虹微店”也顺利上线。据中国连锁经营协会统计，连锁百强中的“触网”企业已近70家。 

首都经济贸易大学工商市场营销系主任陈立平表示，传统零售业拥抱电子商务，不应仅仅通过电子商务平台为消费者提供更便宜的商品，而应当以此为契机整合供应链，加速全渠道的布局，使线上销售渠道和线下销售渠道互为补充，“线上渠道应该是传统零售业商品和服务的一种延伸，它更重要的功能是和消费者沟通，为消费者服务，同质同价，线上销售也可以线下退货。这样做，两个渠道的销售都能得到提升。” 

《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见》，都已将促进电子商务作为扩大消费的重要举措。